AT&T en Casa

La Campaña de Concientización "Txtear y Condcr" de AT&T Le Recuerda a los Consumidores que los Mensajes de Texto "Pueden Esperar"

AT&T Inicia una Campaña de Concientización Pública y Ofrece el Centro de Recursos Por Internet Para Padres, Profesores y Adolescentes

DALLAS, 8 de marzo de 2010 —Deje de hacer lo que estaba haciendo. Saque su equipo móvil y lea en voz alta el último mensaje que recibió. ¿Vale la pena provocar un accidente grave por leer o responder dicho mensaje de texto mientras conduce? Cuando lo piensa de ese modo, no hay ningún mensaje que sea tan urgente.  

AT&T* lanzó hoy una nueva campaña para concientizar acerca de los riesgos de leer y enviar mensajes de texto mientras se conduce y recordarle a todos los clientes del servicio móvil, en particular a los jóvenes, que se puede y debe esperar a leer o enviar mensajes hasta después de conducir.

La campaña nacional incluye historias de la vida real y el mensaje de texto enviado o recibido antes de que la vida de una persona cambiara o incluso llegara a su fin debido a que lo envío o leyó mientras conducía. Mediante las historias de la vida real, la campaña demostrará qué insignificante es un mensaje de texto comparado con las posibles consecuencias trágicas de leer o responder un mensaje mientras se conduce.

Por ejemplo, en uno de los espacios publicitarios televisivos, el mensaje "¿Dónde estás?" aparece en la pantalla y una madre dice: "Este es el mensaje de texto que mi hija estaba leyendo cuando chocó contra el tránsito que venía en sentido contrario." Este anuncio también incluye el mensaje "Ningún mensaje vale más que la vida" y el título de la campaña es "txtear y condcr...puede esperar".

"Exploramos varios conceptos para la campaña pero no dimos con el adecuado hasta que le pedimos a uno de nuestros grupos de investigación que sacaran sus equipos y leyeran el último mensaje que habían recibido", comentó Cathy Coughlin, vicepresidenta ejecutiva y directora del mercadeo internacional para AT&T. "Cuando preguntamos si ese mensaje en particular valía la pena el riesgo de leerlo conduciendo a 65 millas por hora, no se oyó volar ni una mosca. En ese momento nos dimos cuenta de que el mensaje "puede esperar" era eficaz para educar a los consumidores acerca de los peligros de leer o enviar mensajes de texto mientras se conduce."

La nueva campaña –que se lanzará en los siguientes meses– abarcará la prensa escrita, la radio, TV y la publicidad por Internet, así como afiches en la tienda, materiales impresos y la facturación por Internet. Además, los padres, docentes de secundaria y, lo que más nos importa, los jóvenes ahora pueden visitar el centro de recursos por Internet en www.att.com/txtngcanwait (en inglés). El sitio incluye información para descargar acerca del uso de mensajes de texto mientras se conduce como una promesa entre padres e hijos, otra entre adolescentes, un afiche, un folleto, consejos de seguridad, entre otros.

AT&T también lanzó una aplicación en Facebook, que se puede ver en ww.facebook.com/att. Los amigos pueden compartir esta aplicación para animarse a hacer la promesa de no leer o enviar mensajes mientras conducen. AT&T también fomentará la promesa mediante una petición en Twitter invitando a quienes formen parte de la red social a unirse a la causa. Puede seguirnos en Twitter en ShareATT. Además, para honrar a quienes hagan la promesa, AT&T contribuirá $250,000 a una o más organizaciones sin fines de lucro que apoyen la seguridad juvenil, que anunciaremos al principio de mayo, el Mes Nacional de la Seguridad Juvenil.

"Si bien nuestra campaña es importante para todos los conductores, nos interesan particularmente los jóvenes," comentó Coughlin.

En septiembre de 2009, AT&T anunció su compromiso de concientizar a la población acerca de la problemática del uso de mensajes de texto mientras se conduce a través de una iniciativa polifacética cuyo objetivo es educar a empleados, clientes y al público en general sobre el uso seguro de los equipos móviles mientras se conduce.

A partir de entonces, AT&T ha revisado sus normas del servicio móvil y de los automóviles para prohibir más clara y explícitamente el uso de los mensajes de texto mientras se conduce, lo cual afectará a sus casi 280,000 empleados. Asimismo, incorporó un mensaje "Si conduces, no leas ni envíes mensajes" en el plástico que protege la pantalla de la mayoría de los nuevos equipos que se venden en las más de 2,200 tiendas de AT&T e integrará los mensajes de la campaña en los catálogos, afiches de las tiendas, materiales impresos, facturas, mensajes de correo electrónico y boletines de la empresa.

Al abarcar varios medios de comunicación, AT&T espera que la campaña llegue a millones de personas.

*Las compañías subsidiarias y afiliadas de AT&T Inc. prestan los productos y servicios de AT&T utilizando la marca de AT&T pero no como AT&T Inc.

Acerca de AT&T
AT&T Inc. (símbolo bursátil en la Bolsa de Valores de Nueva York: T - News) es una compañía inversionista en telecomunicaciones de primer nivel. Sus subsidiarias y empresas afiliadas, es decir las filiales operativas de AT&T, brindan servicios de AT&T en los Estados Unidos y alrededor del mundo. Con una amplia gama de recursos que incluyen la red 3G más rápida del país, AT&T es el proveedor líder en servicio móvil, Wi-Fi, Internet de alta velocidad y servicios de voz. AT&T es la compañía de servicio móvil con la mejor cobertura a nivel mundial, ofreciendo más teléfonos que funcionan en más países. También presta servicios de televisión avanzada utilizando las marcas de AT&T U-verseSM y AT&T | DIRECTVSM. El paquete de servicios de comunicaciones empresariales basados en protocolo de Internet de la compañía es uno de los más avanzados del mundo. En los mercados nacionales, las organizaciones AT&T Advertising Solutions y AT&T Interactive son conocidas por su liderazgo en la publicación de directorios, ventas publicitarias y aplicaciones interactivas de búsquedas locales. En 2009, AT&T volvió a posicionarse en el primer lugar en la industria de telecomunicaciones en la lista publicada por la revista FORTUNE® de empresas más admiradas de todo el mundo.

Acerca de la filantropía de AT&T
Durante más de 25 años, AT&T y AT&T Foundation se han comprometido a fomentar la educación, fortalecer las comunidades y mejorar las vidas. Mediante sus iniciativas y asociaciones filantrópicas, AT&T apoya proyectos que crean oportunidades educativas, promueven el logro académico y económico y satisfacen las necesidades de la comunidad. En 2009, se contribuyeron casi $155 millones mediante programas empresariales, de empleados y de AT&T Foundation.

 

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Importante: este comunicado de AT&T y otros anuncios de prensa están disponibles como parte de un documento en formato RSS en www.att.com/rss (en inglés). Para obtener más información, consultar este anuncio en la sala de prensa de AT&T en http://www.att.com/newsroom (en inglés).